Sorprendente Chanel (n°5 come Egoiste)

Trovo sorprendentemente interessante la nuova campagna di Chanel n°5, affidata a Brad Pitt.
Nel nuovo spot l’attore,bellissimo e molto naturale, recita i versi di una poesia. Le riprese, a camera fissa e su sfondo neutro esaltano lo sguardo magnetico e la bella voce di Brad.

Molti si chiedono che senso abbia affidare ad un uomo la campagna che supporta un profumo legato da sempre a icone di femminiità intensa.
Trovo questo cambiamente forte e vincente: Chanel fa leva su un attore bello e sexy, si, ma al tempo uomo maturo, marito e padre responsabile.
Un uomo, inoltre, che sa emozionarsi per una poesia e per un profumo. A quale donna non piacerebbe condividere quella stessa emozione, indossando il profumo che gli piace? Credo sia questo l’insight sul quale si costruisce la nuova campagna della Maison Chanel: la voglia di piacere ad un uomo speciale. Semplicemente. Il che è forse emotivamente più forte e istintivo che non identificarsi con donne meravigliose e inarrivabili come Marylin Monroe o Nicole Kidman.
Del resto Chanel già negli anni 90 ci aveva regalato una campagna altrettanto impattante e alternativa. Ricorderete sicuramente l’incredibile filmato di Egoiste girato al grand hotel di Cannes. Protagoniste erano diverse donne bellissime ed eleganti che inveivano nei confronti dello stesso uomo, per motivi facilmente intuibili. Scenografico, ironico, drammatico con quel visual molto forte delle persiane delle diverse camere che si aprivano all’urlo di “Egoiste!”. Sicuramente un film icona di quegli anni.

I risultati in termini di vendite furono tra l’altro molto interessanti: la campagna generò molte vendite non solo fra gli uomini, ma anche e soprattutto tra le donne che acquistarono Egoiste per regalarlo. Anche qui la scelta fu molto sottile e legata ad un consumer insight preciso: l’uomo elegantemente mascalzone in fondo alle donne piace. Sarà il sottile piacere dell’avventura fugace, il fascino del seduttore fuggente… E allora perchè non giocare con questa emozione, permettendo ad ogni donna di sognare che anche il proprio uomo sia in fondo un po’ Egoiste. Come? Regalandoglielo.
Grande Chanel!

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Superga – Si odia o si ama

Una delle mie campagne preferite di sempre, questa di Superga, creata dall’allora agenzia Pirella con la regia di Alessandro D’Alatri.
4 soggetti. Tutti da vedere (ed ascoltare – colonna sonora interessante).
Il più famoso è forse quello ambientato nella tonnara di Scopello.

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Indulgenza plenaria (oltre il marketing)

Indulgenza PLENARIA per tutti i partecipanti all’incontro odierno con il Papa.

Questo è Marketing con la “M” maiuscola.

Coca Cola, Procter & Gamble, Apple…… imparate!!!!

 

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Banderas e i ferormoni

In questi giorni guardando la tv mi sono imbattuta in una sequenza letale di pubblicità:
La prima ritraeva un appesantito Banderas con una teglia di biscotti in mano a tessere con improbabile sicumera le lodi del Mulino Bianco.
Premesso che se Banderone ha mai sfornato un biscotto io sono cintura nera di karatè, mi son chiesta quanti pacchetti di macine in più si sia stimato di vendere grazie a questa scenetta ambientata in un mulino da milardari. La mia seconda domanda è chi la Barilla ritenga essere il responsabile dell’acquisto del prodotto “biscotti”. Ad istinto direi “le donne/ mamme”, pur influenzate dai bambini. Dando x scontato che i bambini l’Antonione ispanico manco lo conoscono (Scooby Doo avrebbe sortito un effetto migliore), mi chiedo chi possa credere che basti un bonazzo sorridente a far allungare la manina delle mamme italiane verso un biscotto diverso. Sensibili al bello si, ma improvvide no, soprattutto in tempi di crisi. Fosse stato per me avrei piuttosto optato per una bella sana raccolta punti, di quelle che ci avevano fatto rimpinzare di nastrine, pur di ottenere l’ambito Fornetto. Ecco magari con una scelta più felice di prodotti, mi ricordo infatti la fatica di molti per ottenere l’ambito fornetto, utile solo a scaldare le nastrine stesse. Peccato che dopo averne ingurgitate qualche centinaio la maggior parte dei “collezionisti” non ne potesse più di sfoglie e affini, relegando così il premio al ruolo di soprammobile.

Beh passiamo alla seconda strepitosa campagna pubblicitaria in cui sono inciampata: quella di un diffusore di ferormoni:
Funzione principale? Quella di far sentire di buon uomore i felini di casa.
Ora avendo qualche barlume di quanto possa costare l’investimento pubblicitario e pur ipotizzando che questo prodottino debba avere dei margini da capogiro (tipo i bastoncini di don nascimiento)  mi chiedo quanti proprietari di gatti siano disposti a comprarsi un prodotto del genere. Il dubbio sorge a maggior ragione in periodi come questo, in cui di soldi pare ne girino pochi. Aggiungo ulteriori punti di domanda: 1) e se il prodottino in oggetto desse poi dipendenza come la nicotina? Già mi immagino i micioni arruffati in crisi di astinenza che scardinano con l’unghiolo l’armadietto dei padroni, o viceversa tristi e abulici in un angolino di casa appena il puf puf si scarica. 2)E se funzionasse anche sugli umani e diventasse una sorta di droga dei tempi della crisi ? Come quando alle elementari annusavamo il Vinavil, per capirci.

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Donne al volante

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Ga el suv

Canzoncina fantastica, da ascoltare (e vedere).

Bèla, alùra? Bèla, alùra? El g’ha ol Suv Uhè. Testina cosa vuoi? El g’ha ol Suv. Inquina? Fatti tuoi! Gliel’ha comprato il Papi… c’ha la fabrichètta, parcheggia sui binari… E poi lo sposta? Senza fretta. Ma va in doppia fila? ‘Zz se ne frega, c’ha la pila… (grana-soldi) El g’ha ol Suv. Lü l’è el Baüscia milanés, che ol’g’ha ol Suv! Occupa tutta la City col Suv. Lui spende e spande alla stragrande. El g’ha ol Suv, El g’ha ol Suv El g’ha ol Suv, Suv, Suv, Suv… Si fa allargare il garagìno? Non ci sta il gioiellino… Se non dici che ti piace poi piange il bambino… Ad ogni multa si stupisce: “Non si può sulle strisce?” E col Ghisa poi s’impunta: “Mi compro te e la giunta!” El g’ha ol Suv… Lü l’è el Baüscia milanés, che ol’g’ha ol Suv ! Tutto è permesso perché lui ol g’ha ol Suv. Lui spende e spande alla stragrande El g’ha ol Suv, El g’ha ol Suv, El g’ha ol Suv, Suv , Suv , Suv ….. Ma smettila…. E Curma? Santa, Saint Moritz… Ahahahah, Bèlla, alùra? Bèlla, alùra?

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1984

Mandato in onda 1 solo giorno in tutti gli Stati Uniti nel 1984.

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All’autogrill tutto è maxi

In questi giorni ho percorso diveris km in Autostrada (GE-BS-BO-MI-GE) e durante le soste in Autogrill ho scoperto come questa insegna ha deciso di combattere la crisi:
Si vendono meno bottigliette di acqua minerale? Nessun problema: aumentano la dimensione da 500 a 750 ml, così anche se la gente ne compra il 25% in  meno, loro incassano circa la stessa cifra.
Coi gelati succede la stessa cosa: per me è stato impossibile trovare un Cornetto Algida tradizionale, quello da 1 euro. C’erano solo quelli al triplo cioccolato o quelli maxi roale con le praline al cappuccino che costavano appunto 1,8 euro.
Personalmente mi sono sentita presa in giro e mi aspetto che a breve ci obbigheranno anche alla BRIOSCIONA da 3 Euro o al CAFFERONE doppio da 1,9 Euro come uniche scelte.
Come si fa ad approfittare così di una posizione di monopolio?

Pazzesco.

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Nike Guerilla Tennis

E’ un commercial del 1995 con protagonisti  Agassi e Sampras.

Lo facciamo anche noi??

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First time

Tenero questo spot.

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Frescooooooo

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Pubbli-trash

Tante se n’erano viste, ma questa…..

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Pensaci!

A Milano questo esilarante poster è praticamente ovunque.
Lo sarà ancora per poco a giudicare dal numero di persone (ragazzini ma anche distinte signore!) che cercano di staccarlo dai muri per portarselo a casa.
Del resto era tempo che non si vedeva niente del genere.
La realtà supera sempre la fantasia.
E io devo ringraziare Michela e Valentina per la prestigiosa segnalazione.

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Doppia vita

Oooooooops……. 
Questa divertente pubblicità è andata in onda nell’europa del nord.

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iPhone: lo desidero!

Questo è l’iPhone creato da Apple. Fantastico vero? Peccato che averlo sia un delirio: Esce negli USA il 29 giugno, ma per averlo bisogna anche sottoscrivere un contratto di 2 anni con la AT&T.
In Europa uscirà in autunno, ma la Apple non ha ancora preso accordi con uno specifico operatore telefonico. Per l’Italia si parla di Vodafone o 3. Peccato che un prodotto così bello e accattivante venga appesantito da tanta complicazione organizzativa. Ora vorrei rivolgere un appello a Steve Jobs
Stevuccio daaaaaaaai cerca di fare il capo moderno e dinamico: Stabilisci un prezzo, metti sto telefono in vetrina e chi vuole se lo compra e se lo usa. O no?

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Maggiolone nella neve

Si intitola The snowplough, è del 1963 e rientra tra i 100 spot pubblicitari più belli di sempre.
Nella versione inglese l’ultima frase recita: “Have you ever wondered how the man who drives the snowplough drives to the snowplough. This one drives a Volkswagen. So you can stop wondering!”
Lo trovo fantastico nella sua semplicità.
Un giornalista lo ha commentato così:
“…… Actually it’s wildly romantic – the idea of the snowplough man, a sort of lighthouse-keeper American pioneer, a brave loner driving across deserted snowy wastes, connects back to all sorts of 19th-century archetypes, and forwards to the Sixties greening of America. (…). It’s elaborately simple, beautifully composed and cleverly shot – you never see the snowplough man’s face, only his boots. The voice-over has that smart wry tone of a whole generation of turtle-neck wearing Greenwich Village novelists”. Independent, The (London),  Mar 21, 2005  by Peter York

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Un pallone dalla finestra

Un rumore sordo, la finestra spalancata. E un bel pallone sul tappeto. Di chi sarà?
Mi sono affiacciata alla finestra e ho visto lui…

Da allora lascio la finestra socchiusa e son sempre pronta quando suona il citofono, non si sa mai che decida di venire a riprenderselo……

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C’è un SMS per te

Questo è uno spot pubblicitario della Nokia.

A volte basta davvero poco per fare una sorpresa e regalare un’emozione.
Per questo mi piacerebbe che scriveste qui sotto il testo di un SMS per voi speciale, d’amore, d’amicizia o di passione, che avete ricevuto o scritto. 
A dire il vero vorrei anche scoprire il titolo della canzone.  

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